L’importance du packaging de luxe : entre innovation et tendances

Dans le secteur du luxe, chaque détail à son importance pour l’expérience utilisateur et votre image de marque. C’est bien sûr le cas du packaging. Il va à la fois protéger et mettre en valeur vos produits de luxe comme une bouteille de vin ou encore un flacon de parfum. Découvrez pourquoi il est si important et les dernières tendances et innovations dans la suite de cet article.

Comment votre packaging de luxe contribue-t-il à influencer l’expérience client ?

« Vous n’aurez pas deux fois l’occasion de faire une première bonne impression ».

Cette citation attribuée à Coco Chanel illustre parfaitement l’importance des sacs, emballages ou autres coffrets de luxe.

Ils représentent l’une des toutes premières expériences de vos clients avec votre marque. À ce titre, ils doivent être d’une qualité irréprochable, tout en véhiculant votre image et vos valeurs.

Dans le contexte actuel, trois facteurs vont particulièrement impacter l’expérience client :

1 – La qualité des matériaux de votre packaging de luxe

L’emballage sollicite les sens de vos clients. Ils vont le voir, le toucher et même le sentir. Il est donc essentiel que les matériaux utilisés dans sa conception soient les plus qualitatifs possibles. Tout cela va améliorer la valeur perçue de votre produit.

Privilégiez des matières premières de qualité supérieure comme du carton rigide, du papier de soie ou encore du ruban texturé. Pensez aussi à l’expérience utilisateur en facilitant sa manipulation, par exemple avec une boite rectangulaire de luxe avec couvercle à rabat aimanté. Bien sûr, le packaging doit être adapté à votre produit et ses contraintes, par exemple pour l’emballage de bouteilles.

Voici quelques exemples de packaging de luxe avec des matériaux de qualité :

	Le papier de soie de couleur pour embellir vos paquets et protéger les surfaces les plus fragiles et délicates.
	Le sac kraft à fenêtre pour protéger et valoriser vos bouteilles de vin et spiritueux.
	La boite en carton rigide avec fermeture aimantée pour un emballage durable.

2 – La mesure de l’éco-responsabilité de vos emballages de luxe

Les consommateurs sont de plus en plus concernés par les enjeux environnementaux. De plus en plus de vos clients potentiels vont conditionner leur achat à votre capacité à limiter l’impact écologique et social de vos produits.

Choisissez un packaging éco-conçu ou réutilisable pour montrer votre engagement sur le sujet et communiquer sur des valeurs communes avec vos consommateurs.

3 – La personnalisation et la durabilité de vos packaging

Dans le luxe plus que dans tout autre secteur, les consommateurs s’attendent à une qualité exceptionnelle sur tous les aspects du produit, y compris son packaging. C’est d’autant plus vrai lorsqu’il s’agit d’achats pour des proches.

L’entreprise qui réalise votre packaging de luxe doit offrir un produit sur-mesure vous permettant de le personnaliser. Que ce soit pour marquer l’emballage à vos couleurs, avec votre logo ou d’autres éléments de votre identité de marque. Mais aussi pour autoriser l’inscription d’un nom ou d’un message sur une boîte-cadeau par exemple.

Quelles sont les dernières tendances et innovations dans le packaging de luxe ?

Que vous vendiez vos produits de luxe en boutique ou en e-commerce, vous avez compris l’intérêt d’investir dans un packaging de qualité supérieure. Voyons maintenant ensemble les dernières tendances à suivre pour être certain de faire mouche !

Le carton et le papier restent les matériaux à privilégier

Comme nous l’avons vu plus haut, la prise de conscience écologique globale impose de repenser la manière dont vos produits sont emballés. Longtemps pointé du doigt, le secteur du luxe opère une transition vers davantage d’éco-responsabilité.

Exit donc le plastique et les autres matériaux difficilement recyclables et place à l’éco-emballage. Et sur ce point, c’est clairement le carton et le papier qui tirent leur épingle du jeu et font figure de premiers de la classe.

Ils offrent en plus de nombreux avantages comme :

• Un coût souvent plus faible comparativement aux autres matériaux.
• Une grande flexibilité pour s’adapter à tous les types de produits et de besoins
• Une large palette d’options de personnalisation (découpes, marquage…)

L’utilisation du carton rigide est particulièrement intéressante pour les coffrets et boîtes de luxe. Pour les sacs, privilégiez le kraft qui est à la fois résistant, recyclable et tendance.

Découvrez des inspirations pour vos futurs sacs de luxe en kraft :

	Le sac kraft « savoir faire français » à poignées torsadées
	Le sac kraft luxe à poignées coton
	Le sac kraft luxe naturel à poignées papier

Le packaging de luxe doit être « instagrammable »

Les réseaux sociaux ont largement contribué à la démocratisation du marché du luxe. Les produits de luxe s’affichent toujours plus sur les fils d’actualités, notamment sur Instagram ou TikTok.

Ce ne sont plus seulement les créateurs de contenus et influenceurs aux millions d’abonnés qui partagent leurs achats à leur communauté. Tous les utilisateurs sont susceptibles de devenir de véritables ambassadeurs pour votre marque. Que ce soit grâce à la photo ou à la vidéo, avec notamment la tendance de « l’unboxing », consistant à filmer l’ouverture d’un produit, souvent accompagné de réactions et d’avis à chaud.

Tirez parti des comportements de la nouvelle génération d’acheteurs avec un packaging de luxe conçu pour améliorer l’expérience d’unboxing : 

• qui soit unique, avec des éléments visuels que les acheteurs voudront prendre en photo ou en vidéo
• qui met bien en avant votre identité de marque pour être facilement reconnaissable
• qui affiche clairement vos comptes sur les réseaux sociaux pour inciter les acheteurs à vous mentionner en cas de partage
• qui soit simple et rapide à ouvrir, tout en mettant directement en valeur votre produit
• qui limite le suremballage en adaptant au mieux les dimensions de votre packaging à son contenu
• qui montre le soin apporté à la protection du produit
• qui met en valeur les accessoires ou autres éléments offerts avec le produit (échantillon, cadeau, pochette ou étui…)

L’emballage de luxe tend vers toujours plus de minimalisme

C’est une tendance encore une fois liée aux fortes attentes des consommateurs en termes d’éco-responsabilité.

Aujourd’hui, il n’est plus envisageable de concevoir des packagings complexes combinant différentes matières. Un emballage mono-matériau en carton permet généralement de combler toutes vos attentes tant il est polyvalent. Rigide, il conviendra pour vos coffrets et boîtes de luxe en protégeant le produit tout en apportant une sensation de qualité. Dans ses déclinaisons plus souples ou alvéolées, il sera utile pour maintenir les produits et accessoires en place à l’intérieur, tout en limitant le poids total du packaging.

Les consommateurs sont aussi de plus en plus frustrés lorsqu’ils constatent que leurs produits de luxe sont suremballés. Adaptez au maximum les dimensions de vos packagings à celles de vos produits. Vous limitez en plus vos besoins en termes de calage. Dans tous les cas, remplacez le calage plastique par du calage en papier recyclé. 

Le minimalisme et la simplicité ont toujours été des codes associés au luxe. On peut citer les exemples de Hermès ou Apple avec leurs boîtes en carton orange pour l’un, blanc pour l’autre, épurées au maximum et pourtant reconnaissables entre toutes.

Cette tendance n’est ni plus ni moins que l’opportunité d’un retour aux sources pour les entreprises du luxe. D’un point de vue économique, ce sont également d’excellents moyens de réduire à la fois vos coûts de production, de stockage et de transport avec des packagings moins chers et moins volumineux.

Le vintage et le rétro font un retour en force

La nostalgie s’invite dans les packagings de luxe, et cela, peu importe les domaines et les produits. 

Les emballages vintage faisaient la part belle à la simplicité dans les designs et à l’utilisation de matériaux bruts comme le kraft ou le carton. Ils renvoient en effet une certaine image de savoir-faire, de qualité et de tradition. Ça tombe bien, c’est parfaitement cohérent avec les points évoqués précédemment !

Quelques exemples de touches rétro et vintage à apporter à vos packagings de luxe : 

• Un style monochrome, avec une seule couleur dominante
• Une conception brute, sans fioritures
• Des polices stylisées
• Des poignées torsadées pour les sacs

En conclusion, le packaging est un élément crucial à prendre en compte sur le marché du luxe. Les attentes des consommateurs à son sujet évoluent rapidement. Les entreprises du secteur doivent donc prendre le virage le plus rapidement possible pour éviter des répercussions sur leur image de marque et continuer à montrer aux acheteurs qu’elles vivent avec leur temps.