Les 10 tendances de packaging cosmétique sur lesquelles surfer

Avec le boom du e-commerce et le développement de petites marques sur le web, l’univers de la cosmétique est plus que jamais devenu concurrentiel. En tant qu’entreprise du secteur, vous devez absolument vous démarquer, et ce, à chaque étape de votre parcours client.

Bonne nouvelle : grâce à l’emballage, vous pouvez remplir cet objectif avec brio. Découvrez ici les 10 tendances de packaging cosmétique sur lesquelles surfer. Au programme : éco-responsabilité, fidélisation et “effet waouh” !

Quelles sont les attentes des consommateurs en matière d’emballage cosmétique ?

Lorsqu’ils achètent leurs produits cosmétiques aujourd’hui, vos consommateurs ont plus que leur simple efficacité en tête. Désormais, ils ont pour habitude d’observer de près leur composition, s’assurant que les ingrédients utilisés ne contiennent pas de perturbateurs endocriniens, qu’il s’agit de produits naturels ou biologiques, et qu’ils ne sont pas testés sur les animaux.

En somme, la tendance est désormais à la green beauty, à la clean beauty, ou encore à la slow cosmétique – autant de termes qui indiquent le souci des consommateurs envers l’environnement, le développement durable, et la transparence de l’industrie cosmétique sur ses pratiques de fabrication.

C’est donc tout à fait normal que la tendance du packaging cosmétique suive la même logique. Il en va de l’image de marque des marques de cosmétiques aujourd’hui, qu’elles soient dans la mouvance de la beauté bio ou non, d’emballer de manière éco-responsable leurs produits. Que vous vendiez en e-commerce ou bien en point de vente physique vos produits de beauté ou d’hygiène, il est très important que vous preniez le temps de suivre cette tendance.

Qui plus est, les consommateurs sont de plus en plus habitués à vivre des expériences fortes vis-à-vis des marques auprès desquelles ils achètent. Ils s’attendent, depuis l’achat jusqu’à l’après-vente, à être émus, et à connaître les valeurs à l’œuvre derrière les produits. Encore une tendance qui doit faire bouger les lignes de vos pratiques d’emballage, notamment en termes de personnalisation de l’expérience que vous proposez à vos clients.

10 tendances de packaging cosmétique auxquelles songer pour votre marque

Après avoir consulté ces 10 tendances de packagings cosmétiques, vous aurez en main les clés pour choisir les types d’emballages qui prouveront votre engagement environnemental, et faire vivre des expériences différenciantes à vos clients.

1- Opter pour des matériaux écologiques

La première tendance de packaging cosmétique n’étonne personne : il s’agit de celle qui consiste à utiliser pour concevoir ses contenants à partir de matériaux écologiques. Boîtes, pots, matériaux de calage, et jusqu’au bouchon d’une fiole, doivent alors être pensés pour ne pas nuire à l’environnement.

Les exemples de packagings cosmétiques écologiques inspirants :

	La boîte cadeau kraft à fermeture aimantée, dont le carton ondulé a un aspect ostensiblement éco-responsable. Elle est également disponible en version pelliculée et recyclable, couleurs ivoire, rouge, ou noir.
	La boîte pliante avec fenêtre, protectrice et valorisante grâce à sa fenêtre qui laisse apparaître vos produits
	La boîte cadeau avec couvercle séparé, idéale pour concevoir un coffret cadeau esthétique
	Le sac vitrine pelliculé mat noir à poignées cordelières, élégant et valorisant, tout en étant 100% recyclable : idéal pour vos boutiques
	La boîte cadeau pelliculée vitrine avec fermeture aimantée, aux belles finitions, et dont la fenêtre PVC laisse apparaître vos produits cosmétiques de manière esthétique tout en étant recyclable
	La boîte cadeau avec ruban satin, totalement recyclable également, et disponible en des couleurs différentes pour coller à votre image de marque
	La valisette micro-cannelure, pratique à transporter pour vos clients sortant de votre point de vente et ostensiblement éco-responsable, grâce à son carton en micro-cannelure 100% recyclable
	Le sac pelliculé brillant couleur à poignées cordelières, élégant, résistant, lumineux… et toujours totalement recyclable

Envie d’aller plus loin ? Découvrez notre top 7 des packagings écologiques.

2- Réinventer le packaging plastique

Depuis de nombreuses années déjà, la tendance du plastic bashing envers les marques, quel que soit leur secteur d’activité, est largement installée. Sur les réseaux sociaux, on voit de nombreux clients pointer du doigt l’utilisation du plastique pétro-sourcé dans les emballages des marques. Pourtant, certains types de plastiques sont bel et bien respectueux de l’environnement – il suffit simplement d’indiquer ostensiblement aux consommateurs qu’ils le sont, à même vos packagings.

Les exemples de packagings cosmétiques qui suivent cette tendance :

	Bocal plastique 50% recyclé à couvercle vissant, soit du plastique fait à partir de matières recyclées, qui offre une seconde vie à d’anciens emballages plastiques
	Les emballages en plastique biosourcé, conçus à partir d’amidon de maïs ou de canne à sucre
	Le sachet plastique 50% recyclé transparent à curseur, parfait pour expédier vos produits en assurant la visibilité de son contenu. Il existe également en version translucide, dans des couleurs acidulées (vert, bleu ou rose).
	Le pot en plastique carré blanc opaque, 100% recyclable, dont la large ouverture permet de faire passer aisément dedans des petits produits

3- Guider votre packaging vers la bonne fin de vie

Pour pouvoir dire que vous soignez l’éco-responsabilité de vos emballages de cosmétiques, vous devez également vous assurer que vos consommateurs comprennent comment les mener vers la fin de leur cycle de vie. Dans une réelle démarche de transparence, veillez donc à ce que les sigles liés à cette fin de vie soient indiqués à même vos packagings.

Les exemples de packagings cosmétiques qui suivent cette tendance :

	Les emballages recyclables, présentant la fameuse boucle de Möbius à même le carton ondulé
	Les emballages compostables, soit à domicile, soit en centre de compostage industriel

Si besoin, découvrez ici les logos environnementaux à connaître absolument.

4- En finir avec l’emballage à usage unique

Autre tendance de packaging cosmétique, qui dépasse même les secteurs de la beauté et du bien-être : les emballages réutilisables. Ceux-ci vous permettent d’en finir avec l’usage unique et de tendre vers le zéro-déchet, tout en offrant une bonne expérience à vos clients.

Les exemples de packagings cosmétiques qui suivent cette tendance :

	Les colis Hipli, conçus pour être réutilisés jusqu’à 100 fois, et sont réparés dans un “hôpital à colis” spécifique entre chaque envoi, pour une protection optimale
	Les emballages aller-retour, idéaux pour faciliter les retours de commande de vos produits si vous les vendez sur une plateforme e-commerce
	Le sac navette à soufflets et anses, dont la très grande contenance permet à vos clients d’emporter des produits volumineux ou nombreux depuis votre magasin

5- Penser less is more

Dans la même veine que l’éco-responsabilité, le minimalisme suit la tendance de la transparence et du fait de “ne pas trop en faire” en termes de design – et les consommateurs de produits esthétiques adorent ! C’est ce qui rend les packagings aux designs épurés, blancs ou en carton, avec des inscriptions discrètes dessus, aussi tendance. Plus un produit est simple, plus la marque qui le propose est perçue comme transparente, et donc, plus elle mérite la confiance du consommateur.

Les exemples de packagings cosmétiques qui suivent cette tendance :

	Les étuis d’expédition blancs, sur lesquels vous pouvez imprimer le logo de votre marque ou son slogan de manière élégante
	La boîte carton d’expédition blanche, valorisante pour vos produits cosmétiques et très protectrice : idéale pour des expéditions postales en toute sobriété

Le petit plus auquel penser ? La personnalisation de ces emballages, qui permet de mettre en avant votre marque à même vos packagings cosmétiques !

6- Choisir des couleurs qui inspirent l’éco-responsabilité

Si le blanc est un coloris qui marque les esprits comme étant proche de la notion d’environnement, d’autres couleurs peuvent donner un caractère naturel à vos produits cosmétiques. C’est le cas des tons ocres, terreux ou pastels, qui entrent dans les tendances de packaging cosmétique ces dernières années. Ainsi, rien de tel que d’opter pour des emballages en carton ou en papier kraft naturel, à l’aspect très éco-responsable !

Les exemples de packagings cosmétiques qui suivent cette tendance :

	Les emballages en papier kraft, comme les pochettes d’expédition, ou bien le calage en papier kraft, très protecteurs malgré leur légèreté
	La frisure de bois, une méthode de calage idéale pour donner un aspect naturel à vos coffrets cadeau ou vos colis e-commerce
	La boîte carton avec fermeture latérale, 70% recyclé et recyclable, à qui sa couverture intérieure en kraft blanc donne un aspect très élégant, tout en protection
	La boîte carton brune d’expédition à montage instantané recyclé, 100% recyclée et recyclable, très protectrice et aux couleurs naturelles, manifestement éco-responsable
	La boîte carton brune avec calage film, pratique pour caler plusieurs petits produits dans une plus grande caisse
	La boîte carton brune avec fermeture adhésive, dont les propriétés antichoc permettent d’expédier des produits particulièrement fragiles de manière très sécurisée

7- Opter pour l’unicouleur

Si la charte graphique de votre marque est pleine de couleurs flashy, pas de panique : l’une des tendances en matière de packaging cosmétique peut tout à fait entrer dans votre type de design. Il s’agit de l’unicouleur, soit du fait de l’utiliser qu’une seule couleur sur l’emballage de ses produits. Vous pouvez alors jouer avec des couleurs plus dynamiques et tape-à-l’oeil.

Les exemples de packagings cosmétiques qui suivent cette tendance :

	Le papier de soie, méthode de calage douce et protectrice, que vous pouvez personnaliser dans les couleurs de votre marque de manière très simple. Il existe aussi en versions blanches ou kraft.
	La pochette plastique matelassée bulle, en plastique PEbd 80% recyclé, est valorisante, indéchirable et imperméable
	La pochette matelassée bulles noire mate est idéale pour valoriser et différencier vos produits
	Le sac kraft couleur à poignées plates, avec son aspect patiné rouge ou bleu, est idéal pour surfer sur cette tendance de packaging cosmétique
	Le sac kraft intérieur brun lisse couleur et ses poignées torsadées aideront vos clients à transporter leurs produits de manière valorisante
	Le sac pelliculé brillant couleur à poignées satin est très raffiné, lumineux, et présente une très belle tenue générale

8- Surfer sur l’univers de l’apothicaire

Voilà plusieurs années déjà que le vintage est une tendance prégnante dans l’univers de la mode. Appliqué au secteur des cosmétiques et des produits d’hygiène, cela se traduit par des packagings qui s’inspirent de l’univers de la droguerie, de la boutique d’apothicaire. Fioles en verre, flacons, typographies qui semblent venir d’un autre temps : il existe une infinité de possibilités d’en jouer, y compris sur le packaging secondaire de votre marque.

Les exemples de packagings cosmétiques qui suivent cette tendance :

Le flacon ambré, méthode de conditionnement idéale pour des huiles ou des crèmes fluides, dont la couleur rappelle celle des anciennes bouteilles d’apothicaire

9- Penser aux emballages souples

Non seulement les emballages souples donnent un aspect éco-responsables à vos colis (puisqu’ils utilisent moins de matière que les caisses ou cartons), mais ils permettent également de soigner votre expérience client. En effet, en expédiant vos plus petites commandes dedans, vous vous assurez que celles-ci passent en boîte aux lettres dès le premier passage du transporteur.

Les exemples de packagings cosmétiques qui suivent cette tendance :

	La pochette cadeau kraft est biosourcée et recyclable, et disponible en plusieurs coloris, pour emballer rapidement vos petits produits cosmétiques
	La pochette matelassée bulle, conçue à partir de 80% de papier kraft brun recyclé, protège efficacement vos produits lors de leur livraison
	Les pochettes papier kraft d’expédition aller-retour permettent à vos clients de renvoyer leurs produits si besoin dans le même emballage qu’à l’aller
	Le sachet papier gaufré à fermeture adhésive est très protecteur et esthétique à la fois

10- Mettre la technologie au service de la transparence

Dernière tendance dans le packaging cosmétique : l’emballage connecté, aussi appelé smart packaging. Il s’agit tout simplement d’un emballage sur lequel vous intégrez un QR Code ou bien une puce NFC. Une fois que vos consommateurs scannent cet élément, ils peuvent alors découvrir le contenu que vous souhaitez : informations relatives au produit et à son emballage, ou encore codes promotionnels. De quoi rendre l’expérience client autour de votre packaging encore plus engageante !

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